什么是品牌

所谓品牌，简单地说，就是指消费者对一个企业及其系列产品的认知程度。一个企业品牌的树立需要很长的时间，它是市场目标人群对一个企业及其产品、售后服务、文化价值等一系列综合价值的评价和认知，是一种信任。

一个好的品牌往往能够为产品产生增值效应，给品牌拥有者带来溢价，这是企业的一种无形资产。因此，很多企业总是在自己发展的过程中用各种这样的方式来包装、推广、树立自己的品牌形象。

有品牌的商品能够产生很高的附加值，比如说我们看到的一些名牌服饰，化妆品、奢侈品等，品牌越强，商品的溢价能力越高，这中间除了他们的开发成本，生产成本，营销成本等等之外，很大一部分就是他们的品牌附加值。

房地产品牌

对于房地产的开发商而言，品牌也同样具有很高的附加值，比如说在宋卫平时代的绿城房产，就因为他始终专注于房地产楼盘的品质，将产品做到一丝不苟、精益求精，被公认为是一个产品至上的完美主义者，因而在圈里"绿城品质"有口皆碑，同样的地段，只要是绿城的房子可能都会比别人高出10~30%的溢价，而且常常比别的楼盘销得更好，这就是"品牌价值"带来的效应。

这些年来，随着进入房地产市场的企业越来越多，开发越来越成熟，慢慢地这个市场就开始分化，一些开发商逐步形成了自己的特色，因而这些房地产品牌的识别度也越来越高，比如万科主要以开发住宅为主，万达主要以开发商业地产为主，华侨城主要以做文旅地产为主等等，另外，在产品的建筑特色、风格、质量、等等多方面，这些开发商也都慢慢形成的自己的风格。

以品牌判断房价行情的方法

如何通过开发商品牌来掌握房地产市场行情，这主要可以通过以下几种方式来判断。

我们按照两种分类法，对房地产企业进行归纳：

一、按照地域范围划分，可以把房地产企业分成：1、本土企业；2、外来企业。

本土企业，就是指在当地发展起来的、目前依然扎根在本土进行开发的房企。这里面又分两类型，1、对外扩张的脚步还很小，还没有形成全国性规模的企业；2、由本土发展起来的全国性大型房企。