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网红城市如何“长红”?将线上流量转化为城市竞争力

来源:人民日报海外版     日期:2020-09-18    点击量: 1

“网红城市”如何才能“长红”?

  近年来,随着短视频的飞速发展,重庆、西安、成都、杭州等城市的网络魅力指数飙升。重庆的8D魔幻立交,西安的不倒翁表演,厦门的海景地铁……这些自带流量的场景画面,吸引大量游客在网上传播分享。专家指出,火爆的人气背后,如何将流量经济变成增量经济,塑造真正的城市竞争力,是网红城市面临的重要课题。

  “网红打卡地”火爆

  从事服装行业的北京姑娘小赵热衷旅行,她和几个好友喜欢“说走就走”,去一个地方前并没有做太多的旅游攻略,往往是到了目的地,再去抖音等短视频平台搜索旅游地相关热门视频,然后愉快地结伴“打卡”,或领略独特的自然人文景观,或感受奇妙的历史文化习俗,或品尝令人垂涎三尺的地方特色美食。“拍照、拍短视频,发朋友圈、发抖音,是旅游中必做的。”

  近年来,社交网络的兴起改变了许多人的出游习惯。无论是传统景点,还是新兴地标,一旦有了“网红”的标签,便会吸引游客来此拍照或拍视频“打卡”。

  近日,人民日报人民文旅研究院等发布《全国文旅“网红打卡地”TOP20价值推荐榜》,从关注度、美誉度和专家评价三个维度推荐优质旅游资源。入选的20个“网红打卡地”有以下特点:首先要具有美感,满足游客的摄影摄像需求,如樱花大道、茶卡盐湖、东极岛;其次能突出个性,满足游客彰显品位的需求,如成都THE BRIDGE廊桥等;此外可提供不一样的游览体验,满足游客的新鲜感和参与感,比如厦门海景地铁、西安永兴坊“摔碗酒”等。

  “‘网红打卡地’的火爆很大程度上得益于新媒体传播方式。”天津大学建筑设计规划研究总院文旅中心总策划师徐凤文说,人们对于网红场景参与和传播的需求,已经由原来传统的观赏城市景观转变为体验具体城市场景。

  如今,越来越多的游客发布短视频交流旅游攻略和体验。业内人士指出,短视频已成为重要的传播和表达工具,调动了游客记录和发现城市魅力的积极性。究其原因,首先是因为旅游短视频更直观、更丰富,兼具故事性、娱乐性,更能打动他人。此外,游客拍的短视频中,景点和美食往往更接地气,更能近距离体味一个城市。再有,朋友们都喜欢去的“打卡地”,自己也去打个卡,彼此之间用一种全新的方式连接,这也是一种社交新形态。

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