当然还有在云合国美食集上,一口一口去品尝来自天南地北的好滋味。
▲云合国美食集之云南生活市集
▲云合国美食集之云南生活市集
▲云合国美食集之云南生活市集
“一天新似一天”,是七彩云南·古滇名城的价值主张。
而这场生活节的呈现,正是给了这个价值主张一个完美的诠释。
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小结
为七彩云南·古滇名城做一年复盘的过程,也是一个对全新生活方式再次憧憬和向往的过程。
回顾这一年的传播战役,我们会发现它的层层递进:
以一场云南精神事件“初见云南”,用感性、走心的表达,唤醒人们对云南最初的渴望;
以一场家宴“初识古滇”,让全国各地的来客感受到视觉与味觉的多重盛宴,留住他们的惊喜、快乐和胃口;
以两场云南生活方式全球发布会传递“云南范儿”,让项目带着它的文化走进全国和世界;
以一系列的入滇记“探索云南”,越深入,越热爱!这种感性的文化体验,真正激发了人们爱上云南的那颗心;
以三天的生活节“纵情古滇”,这招最厉害,因为邻里之间有了交集和感情,一起为音乐节欢呼,一起交换礼物,一起欣赏文创小物件,一起尝遍云南美食……这里的生活如此美好,纵然生活在北上广深,也会心心念念惦记着要回来!
▲来自深圳道里的解读
地产总裁内参的老潘说,文旅成功的起点,在于选好土地,文旅成功的延续,在于运营土地。
我们看了那么多文旅地产的项目,经常谈及的几个神盘各有特色,但总结起来,又总能梳理出一些共同点。
比如它们都有自己的价值观体系,最典型的是阿那亚的“人生可以更美”,一句话道破多少中产阶级对文旅地产的需求和心声;它们都重视长期运营,重视老业主的社群文化,最典型是奥伦达的聚落和金融产品;它们都在前期投入大量的社区配套,比如聚龙小镇,11年前建镇之初,就率先建设聚龙湖公园、体育中心、高尔夫球场……
我看好七彩云南·古滇名城,也是因为看到了它建设6年以来的呈现,已经不输上述神盘:它得天独厚的自然景观优势,它不计成本的前期配套投入,它做社群运营的实践和决心……